• Các thành viên của E4VN nên đọc ebook bằng máy đọc sách Kindle để tránh mỏi mắt, hại mắt. Tham khảo các dòng máy đọc sách nổi tiếng tại https://www.maydocsach.vn/may-doc-sach-kindle/ Tất cả tài liệu, ebook đều là miễn phí.
    LƯU Ý: SPAM SẼ BỊ KHÓA TÀI KHOẢN NGAY LẬP TỨC, ĐỒNG THỜI CHẶN LUÔN TÊN MIỀN!!!
  • may doc sach kindle

Tiểu Luận Thị trường quảng cáo Việt Nam

kundunvt3

<font color="#CD7F32"><b>Bronze Member</b></font>
#1
Cuộc sống ngày càng trở nên hiện đại, nhu cầu tiêu dùng của con người ngày càng
lớn, và những nhà sản xuất cũng có nhu cầu tiêu thụ lớn hơn nữa. chính những yếu
tố đó đã khiến cho ngành quảng cáo ngày càng mở rộng thị trường. Đối với những
nước đang phát triển như Việt Nam, môi trường dành cho quảng cáo rất thuận lợi,
đặc biệt là với quảng cáo truyền hình, trực tuyến và radio . tuy nhiên, bên cạnh
những điểm cộng cho sự phát triển quảng cáo, thì còn tồn tại rất nhiều khó khăn và
thách thức. Tìm hiểu và nghiên cứu sâu hơn về khía cạnh này sẽ giúp cho quảng
cáo tìm cho mình một hướng đi đúng đắn, và phát triển theo chiều hướng tích cực
hơn, giúp người tiêu dùng và nhà sản xuất tiến gần nhau, góp phần cho nền kinh tế
nước nhà ngày càng phát triển.
Trước khi đi tìm hiểu lịch sử hình thành và phát triển của thị trường quảng cáo Việt
Nam chúng ta cùng làm rõ khái niệm của nó.
1.QUẢNG CÁO LÀ GÌ?
Quảng cáo là “ tất cả những phương tiện thông tin và thuyết phục quần
chúng mua một món hàng hay một dịch vụ”(Robert Leduc) theo Hiệp Hội Tiếp
Thị Hoa Kỳ AMA(American Marketing Association) định nghĩa quảng cáo như
sau.
ã Quảng cáo là một hoạt động tốn tiền.
ã Dựa vào môi thể, không dựa vào con người .
ã Để loan báo, chào mời về một ý kiến, sản phẩm hay dịch vụ .
ã Do một người cậy quảng cáo có danh tánh rõ ràng.
Với thời gian, ta thấy định nghĩa của AMA hãy có những chỗ cần bổ sung. Nội dung quảng cáo thương mại ngày nay đề cập tới những chủ đề có
tính công ích, người làm quảng cáo nhiều khi làm việc không lấy tiền công
cho những loại quảng cáo cho lợi ích tập thể. Các loại quảng cáo của xí
nghiệp không chỉ lo ca ngợi thương phẩm của mình mà còn đưa ra chủ trương
triết lý của hãng, quảng cáo cho hình ảnh của xí nghiệp. Không chỉ giới thiệu
món hàng để mời mọc mà còn giới thiệu lập trường của mình để mọi người
tin cậy.
Vào năm 1961, nhà tư vấn kinh doanh Mỹ Russell H.Colley đã đưa ra lý luận
DAGMAR(Defined Advertising Goals for Measured Advertising Results = Thiết
định mục quảng cáo để đo lường hiệu quả của quảng cáo) mà ta có thể trình bầy
quá trình đạt đến mục tiêu của nó như sau:
ã Biết đến(awareness).
ã Hiểu rõ(comprehension)
ã Tin chắc(conviction).
ã Hành động(action).
Theo đó, người ta tính độ nhận thức(ví dụ 30%), độ thông hiểu(ví dụ
15%), độ xác tín(ví dụ 8%) và độ hành động(ví dụ 3%), những số liệu cơ bản
để tính điểm (benchmark) quảng cáo. Ở Mỹ còn có mô hình truyền thông gọi
là AIDA( Attention Interest Deire Action, có nghĩa là (chú ý -quan tâm- ham
muốn- hành động). Những loại hình này đặt trọng tâm vào tính hợp lý của quá
 
Top